Вопросы к экзамену по курсу

«Психология рекламной деятельности»

2006-2007 уч. год.

I семестр

1. Психология рекламной деятельности как прикладная отрасль социальной психологии

2. Основные методологические традиции психологии рекламной деятельности

3. Основные направления психологии, значимые для психологии рекламной деятельности.

4. Бихевиоризм и его вклад в психологию рекламной деятельности.

5. Когнитивизм и его вклад в психологию рекламной деятельности.

6. Гештальт-психология и ее вклад в психологию рекламной деятельности.

7. Психоанализ и его вклад в психологию рекламной деятельности.

8. Закономерности протекания психических процессов и их использование в рекламной деятельности

9. Мотивация и покупательское поведение.

10. Потребности.  Роль потребности при принятии решения потребителем.

11. Мотивы. Эксплуатация мотивов потребителей.

12. Подбор эмоций для рекламного сообщения.

13. Особенности использования позитивных и негативных эмоций в рекламной деятельности: сравнение подходов.

14. Ощущения и их использование в психологии рекламной деятельности.

15. Цветовые ощущения в рекламном сообщении.

16. Восприятие, его свойства, функции. Использование законов восприятия при создании рекламного сообщения.

17. Принципы восприятия в рекламе

18. Эффекты массовой коммуникации, связанные с восприятием информации

19. Память, ее структура, функции. Эффекты и законы памяти.

20. Методы, способствующие улучшение подачи рекламного материала.

21. Основные приемы привлечения внимания

22. Изучение внимания в психологии рекламной деятельности.

23. Логическое и ассоциативное мышление в рекламном сообщении.

24. Психология самопрезентации.

25. Реклама как институт социализации.

26. Потребительское поведение и закономерности его формирования.

27. Проблема обращения к социальным стереотипам в рекламе.

28. Гендерные стереотипы и сексизм в рекламе.

29. Реклама как социально-психологическая установка.

30. Реклама как средство формирования социальных установок.

31. Социальная идентичность и реклама.

32. Использование имиджа и механизма «ореола» в рекламной деятельности.

33. Механизм психического заражения: рекламный аспект.

34. Убеждение как воздействие на сознание человека. Роль убеждения в рекламе.

назад