Гендерный аспект журнальной политики: отражение реальности или насаждение традиционных патриархатных воззрений?

 Гендерные отношения в современном российском обществе. Материалы второй межвузовской студенческой конференции. СПб.: Политехника, 2002. С. 155-158 (0,2 п.л.).

Пресса является одним из основных средств массовой коммуникации, во все времена отражающей современное состояние общества. Основная задача публицистики – отражение социально-политических проблем общества, которые являются наиболее актуальными для читателя. Нас же интересуют так называемые глянцевые журналы, дифференцируемые по признаку пола. Основной целью нашего анализа является выявление содержательных различий в журнальной политике популярных мужских и женских изданий. Точнее, нам важно выяснить, насколько информация, транслируемая для мужчин, отличается от информации, которая предназначается женщинам.  В более широком смысле – это проблема распределения мира на мужскую и женскую половину, причем каждая половина имеет свои роли, обязанности, идеалы для подражания, то есть, определенные (традиционные) стереотипы поведения, выход за рамки которых не только не поощряется, а иногда и порицается обществом.

В качестве объекта эмпирического исследования выступают такие женские журналы как «Cosmopolitan», «Vogue», «Marie Claire», «Elle», «Домашний очаг», «Она» и «Крестьянка» и мужские «Медведь», «Men’s Health», «Playboy», «Обыватель» (приложение к «Крестьянке»). Наш анализ заключается в рассмотрении и классификации предлагаемых читателю материалов. Содержание публикаций отражено рубриками, под которыми они выходят. Проводился контент-анализ рубрик. В качестве категорий контент-аналитического исследования нами были выделены основные аспекты жизнедеятельности современного человека, отраженные в прессе, по которым и проводился анализ. Это профессиональная и семейные сферы, личная  жизнь, быт, отдых и развлечения, уход за собой, дети. В процентном соотношении от всех публикаций эти сферы в мужских и женских журналах статистически не различаются, исключая те сферы, которые просто не представлены в мужских изданиях, то есть, сферы жизнедеятельности женщины более разнообразны. Заметим, что приведенные сферы часто тесно пересекаются между собой.

Что касается профессиональной сферы, то в мужских журналах она  представлена рубриками «Мужская работа», «Карьера», «Как я этого добивался». Здесь приводится много статей о мужчинах, добившихся успеха, об их профессиональном росте, мужчины-неудачники не упоминаются мужскими изданиями, особенно же акцентируется внимание на мужчине-специалисте высочайшего класса в своем деле, при этом, в статьях подобного рода речь идет только о работе и никогда о личной жизни, семье героя. Женские журналы также посвящают проблеме профессионального роста немало репортажей («Бизнес-леди», «Профессия»), правда, профессиональная жизнь женщины рассматривается в ином ключе. Как правило, вступлением к истории об удачной карьере женщины является рассказ о том, как несчастна была она в роли домохозяйки, или же как она, будучи долгое время безработной, наконец смогла изменить себя (и свою внешность, и поведение, и привычки), что позволило ей найти хорошую работу. То есть, мы видим, что транслируемая журналами женщина для того, чтобы добиться каких-то результатов, в первую очередь должна изменить себя, мужчина же изначально обладает качествами, необходимыми для профессионального успеха.

Проблемы взаимоотношений полов представлены в публикациях двух типов: рассказы и истории и статьи, в которых можно найти советы и рекомендации, касающиеся сексуальных взаимоотношений. Что касается публикаций первого типа, то мужские журналы предпочитают публиковать истории, так или иначе привязанные к реальной жизни, женские же издания скорее тяготеют к слащавым историям, которые похожи на маленькие любовные романы. Статьи-рекомендации в мужских журналах представлены рубриками «Мужской разговор», «Личное дело», «Инстинкт», «Отношения». Здесь мужчина является сексуальным субъектом, а образ женщины полярен: женщина или незначимый объект (мужчина завоевывает женщину независимо от ее желания, женщина лишь подтверждение того, что мужчина способен добиться всего, чего хочет), который не пользуется уважением со стороны мужчины или же полноправный субъект сексуальных отношений.  Женские журналы в первую очередь ориентированы на личную жизнь читателей, что подтверждается обилием материалов в таких рубриках как «Жизнь», «Моя тайна», «Мужской мир», «Лица и судьбы». В этих материалах максимальный акцент делается на способах привлечения мужчины, что делает женские журналы  скорее иллюстрированными пособиями по охоте за мужчинами. Мужчина является объектом извращенной охоты, потому что ему отводится роль марионетки, которой скрыто управляют, но убежденной в том, что это она контролирует ситуацию.

Следующую сферу мы обозначили условным названием «Красота и здоровье» В этих рубриках («Меню», «Клиника», «Здоровье», «Про питание», «Где и что купить») мужчину учат ухаживать за собой: готовить, стирать, вести хозяйство, ухаживать за одеждой и обувью, завязывать галстук. При этом, основной акцент делается на здоровый образ жизни. Женские журналы больше ориентированы на красоту как основной результат, здоровье же является несколько второстепенным («Красота и здоровье», «Мода», Арт-ателье», «Модница и красавица», «Здоровье», «Салон красоты», «Зеркало»), например, о липоксации или пластических операциях говорится только в женских журналах. 

Увлечения (рубрики «Скорость», «Оружие», «Маршрут», «Мастер-ралли», «Забавы») мужчинам предлагаются довольно экстремальные (например, горные лыжи или катание на яхте), следовательно,  и советы такого же рода: «Как выжить в лавине?», «Как уйти от дикого зверя?», «Как убежать через окно?». Женские же увлечения более прагматичны: все тот же уход за собой, подбор нарядов, а также забота о доме и семье («Для дома и души», «Домашний очаг», «Пальчики оближешь», «Ваш дом», «На кухне», «На досуге с малышом», «Дети и мода»).

Итак, можно сделать вывод, что журналы предлагают и мужчине и женщине относительно в равной мере ориентироваться на карьеру, заботиться о своем внешнем виде, вести хозяйство, что не подтверждает традиционный патриархатный стереотип. Что же касается  заботы о детях или других членах семьи, то здесь патриархатные стереотипы очень сильны. В мужских журналах практически не упоминается о детях, в то время как  почти в каждом номере женского журнала мы можем найти статьи подобного рода.  Кроме того, мужские интересы всегда сосредоточены на нем самом, женщина же ориентирована и на себя, и на мужчину, и на детей. В целом же, традиционно-патриархатные гендерные стереотипы (иногда слегка завуалированные поверхностным эгалитаризмом, иногда откровенные), вновь и вновь давят на читателя, заставляют его принимать не ту модель поведения, которая соответствует его внутренним склонностям, а ту, которая господствует в обыденном сознании, осуждая (хотя и неявно), поведение, которое «не соответствует полу». К сожалению, вывод не такой уж утешительный: сексизм по-прежнему процветает, пронизывает прессу насквозь, уводит от реальности в иллюзорный и упрощенный до примитивизма мир гендерных стереотипов; где роли, позиции и предназначение мужчины и женщины четко определены и прописаны.

назад